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Von außen ist es bereits deutlich zu erkennen. Voraussichtlich ab 01. Oktober 2009 eröffnet in Frankfurt am Main ein neuer Swatch Store. Diesen findet man direkt in der Neuen Kräme 29, neben dem Maggi Kochstudio.

Aus Swatch Kreisen gab es dazu bereits Informationen, dass der neue Store im “Ice Dunes” Design eingerichtet wird. Dies dürfte der erste Store in Deutschland im neuen Design sein. Vorgestellt wurde der neue Look bereits im Jahre 2008. Erstmalig zum Einsatz kam “Ice Dunes” im renovierten Store in Lugano (Schweiz).

“Ice Dunes” präsentiert den Swatch Store als Bühne, auf der das Produkt als Protagonist erscheint. Das ewige Drama der Modewelt bringt die ganze Aufregung und die Emotionen eines Theaterstücks in den Store, während jedes neue Produkt seinen Auftritt auf einer Bühne hat, die sich laufend verändert.

Die Ice Dunes-Designer haben hart gearbeitet, um es ganz leicht zu machen, den Point of Sale zu einer Bühne umzubauen. Jedes “Ice Dunes” Element ist modular und leicht zusam-menbaubar. Genau wie im Theater die Bühnenarbeiter anpacken, sobald der Vorhang fällt, können Mitarbeiter das Zubehör (Bilder, Display-Panels und Store-Möbel) von der „Szene” problemlos über Nacht entfernen und ersetzen oder anders aufbauen. Und wenn sich am nächsten Tag der Vorhang hebt, ist alles bereit für die neue „Live”-Performance mit den neusten Trendsetter Produkten von Swatch.

Mit “Ice Dunes” ist die ganze Welt eine Bühne für Swatch, und alle sind Mitspieler. Kunden wie Verkaufspersonal sind an einer aufregenden und emotionalen “live”-Performance in den Flagship Stores, in Einkaufszentren und Warenhäusern, Swatch Instant Stores, Shop-in-Shops und Kiosken auf der ganzen Welt beteiligt. Was ist schliesslich Detailhandel, wenn nicht Unterhaltung?

Einen kleinen Vorgeschmack geben die Bilder der Presseabteilung von Swatch.

Der neue Store in Frankfurt wird rund 20 m² mehr Fläche zu bieten haben, als der alte Store im Steinweg 4. Beide Stores werden eine Weile parallel betrieben. Zu Fuß beträgt die Entfernung rund 300 m zwischen den beiden Stores, für die man ca. 3 Minuten benötigt.

Zur Eröffnung wird es voraussichtlich einen kleinen Event mit einem Special geben. Über den Swatch The Club noch rechtzeitig informieren wird.